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鞋子成电商新宠网上鞋城暗战渐起新日

发布时间:2020-01-15 19:09:35 阅读: 来源:珍珠岩防火隔离带厂家

继3C数码产品之后,鞋子这个半标准化产品开始成为电子商务的新宠,各路资本陆续杀入。5月,好乐买宣布完成第三轮5000万美元融资,引起业界一片喧哗。随即,这一纪录被优购轻松打破,百丽集团8月底宣布在未来3至5年内为优购注资2亿美元,这一融资额比其他鞋类B2C网站融资总额还高,甚至与当当网(微博)IPO融资额相当。

虽然资本对鞋类B2C热情汹涌,却无法在短期内锁定市场格局。优购网上鞋城CEO张学军近日首次接受采访时表示,希望年内能挤入前三甲。不过,在乐淘、优购、好乐买、名鞋库这一干企业的暗战江湖里,谁能站稳第一阵营尚是未知数。

网上鞋城受年轻一族青睐

艾瑞咨询预测,2013年我国电子商务整体交易规模将达到13.9万亿元,年均复合增长率42.6%,并且增速逐年递增。中投顾问高级研究员薛胜文分析,B2C类的电子商务公司发展前景较好,由于消费者选购产品的依据除了关心产品本身的质量外,企业的品牌及口碑也是其考量的重要标准。

以前,国内消费者只愿购买数码产品等标准化产品。随着鞋类网购的进一步发展,更丰富的选择、更低廉的价格,再加上不满意可退换的服务,网上鞋城凭借实体店无法比拟的优势,越来越受到年轻一代的青睐。有分析称,鞋类B2C市场份额高达4000亿。

鞋类B2C市场骤然升温

中国的互联网大鳄都嗅到了这其中的机会,抢滩布局,纷纷投资和参股鞋类电子商务企业。腾讯给好乐买注资5000万美元,相关谈判只用了3天;阿里巴巴(微博)向名鞋库投了1500万美元;腾讯、百度、阿里巴巴的投资部门都与乐淘有过“亲密接触”,不过,最终的投资结果仍未公布。

这其中,最重磅的当属百丽这家传统鞋业零售巨头2亿美元注资优购。此前,百丽拥有官方B2C网站淘秀网(微博),运营两年后,百丽豪赌优购网上鞋城,在8月中旬将淘秀网合并至优购网上鞋城,整合为一家统一的网上零售渠道。张学军表示,优购在4月成立后,单日订单量一路猛增,现在每天都保持在2000单左右。而且,优购仍在与包括百度在内的战略投资人进行谈判,未来还会引入其他的投资人。

传统巨头加入引发变局

易观国际通过数据监测获得2011年7月中国鞋类B2C网站流量的排名:乐淘月度UV(独立访客)为1159万,位列第一;好乐买月度UV为823万,位列第二;优购网月度UV为133万,位列第三;名鞋库月度UV为101万,位列第四。

不少业内人士认为,传统鞋业巨头的加入并发力,或将改变国内鞋类B2C市场格局。分析称,伴随着鞋类B2C市场的逐渐升温,制约鞋类B2C发展的主要因素还是品牌扩充和物流配送,而百丽本身就是一个拥有多个品牌的鞋业制造商,同时又是阿迪、耐克等品牌的代理商,其在货源供应上具有无可替代的优势。不仅如此,优购网上鞋城所销售产品并非直接把货品从线下搬到线上,其30%的产品是根据网络客户的需求,把网络消费者喜欢的流行元素与线下热销的款式相结合的“网络专销款”。

优购来势汹汹,其他鞋类B2C企业却淡然以对。好乐买CEO李树斌称:“鞋类B2C市场目前还未完全打开,电子商务所占整体的鞋类市场的份额极少,所以对于百丽自建B2C平台这一行为表示欢迎。”他表示,好乐买希望能够有更多的企业进入鞋类市场,共同培养用户网络购物的习惯,引导和规范电子商务市场。

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