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美邦服饰一季度净利同比增三成深度营销整合超级IP服装

发布时间:2020-03-30 20:46:09 阅读: 来源:珍珠岩防火隔离带厂家

美邦服饰(002269)于4月25日发布2015年报及2016年一季报,报告显示,2015年公司实现营业收入62.95亿元,同比减少4.92%;归属于上市股东的净利润-4.32亿元,同比减少396.57%。

同日出炉的一季报数字显示:美邦服饰该期营业收入19.2亿,同比上年同期增长9.56%,归属于上市股东的净利润5137.3万元,同比实现增长32.38%,扣除非经常性损益之后的净利润为4995.4万元。

一季度业绩好转

目前,沪深两市共有20家服装企业发布了2015年财务数据,其中净利润下滑的占12家,占比六成。为应对消费低迷,大部分服装企业早已开始谋划转型,进行了线上线下双布局,同时部分企业加大海外并购,但总体效果有限。因此,年报业绩同样不佳的美邦服饰交出的一季报在行业中比较显眼。

对于2015年业绩的下滑的原因,美邦服饰表示,公司转型仍面临诸多挑战,公司对产品、渠道、零售体验等核心能力的投入价值尚未充分在市场端得到体现。受此影响,公司主营业务收入较去年下降4.99%,年度净利润出现亏损。

从美邦年报来看,Meters/bonwe品牌回归聚焦18-25岁这一年轻目标消费群,推动渠道持续转型升级,实现直营销售收入同比增长7%。ME&CITY品牌成为公司快速增长的新亮点,实现销售收入同比增长26%。Moomoo与米喜迪两大童装品牌业务进一步明确了互补的差异化定位,并通过端到端垂直化管理体系的建设,为2016的加速发展奠定了坚实基础。互联网业务方面,邦购、全网、有范通过精准定位形成有效发力点,实现销售收入同比增长123%。

接近公司的人士表示,一季度业绩较好是因为该季度销售货品以冬装为主,毛利率相对较高。第二季度是销售春装夏装,利润率较低。

深度营销整合超级IP助转型

对于2016年计划,美邦服饰表示,将计划继续推动《魔兽世界》、《植物大战僵尸》等热门游戏IP的深度营销整合,同时借助上海迪士尼正式开园,推出多品类迪士尼系列时尚产品。还将整合新生代艺术家和设计师等跨界资源,打造更具创意的服饰文化体验,不断提升旗下品牌的时尚度和美誉度。

美邦服饰方面介绍,公司2016年将着力聚焦核心目标消费群体,围绕不同生活态度或生活场景,强化产品设计与质量,推动品牌整合营销及跨界合作,为消费者提供极致化品牌体验,提升品牌竞争力。

此外,美邦将积极布局未来增长,加速多品牌业务线上线下布局,启动“智造”产业供应链平台及O2O多品牌销售平台建设。同时增强“端对端”管理能力建设,补齐经营管理中存在的薄弱环节,提升资源整合效率,通过不同渠道为消费者提供差异化产品和深度个性化的购物体验。

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